今晚，第二届上海国际光影节将启幕。本届光影节将通过1个主会场、16个分会场及177场主题活动，打造“沉浸式体验、全视听享受”的光影盛宴，预计吸引1750万人次参与、带动消费超42亿元。对此，仲量联行认为，以光影节为代表的夜间活动已成为激活城市活力、拉动消费增长与传承文化价值的关键引擎。
业态联动激活夜间商业
仲量联行《中国零售地产与消费市场2025年上半年研究报告》数据显示，今年上半年国内旅游人次达32.9亿人次、旅游收入3.2万亿元，双双创下同期历史新高且超2019年水平，文旅消费积极复苏。
在这样的大背景下，本届光影节将联动全市50余个热门景点，并在分会场打造特色文化场景，将文旅融合推向新高度。对此，仲量联行认为，中华历史文化古城、古镇、老街等载体的夜经济具有先天优势，关键在于以现代商业与文旅语言实现文化转译，既保留文化内核，又通过沉浸式体验满足当代消费者需求。这既是光影节庆的核心考验，更是城市夜经济出圈的制胜关键。
本届光影节还将进一步强化与夜间经济、首发经济、票根经济的协同，推动光影艺术与体育、文化、艺术跨界融合，为商业消费注入新动能。仲量联行指出，夜经济与赛事经济、演艺经济、票根经济的深度联动，是释放夜间消费潜力的重要抓手，而延长消费者驻留时间、增强社交互动，则是提升商业空间价值的核心逻辑。
以南京西路商圈为例，通过夜间经济布局已集聚24小时餐饮商家781家，有效拉长消费时段、提升商业活力。仲量联行中国区研究部总监姚耀认为：“商业销售不再局限于商品买卖，更需通过场景营造促进消费群体间的社交互动、品牌与消费者的情感连接，而光影活动正是构建这类场景的优质载体。”
前沿技术打破体验边界
仲量联行还观察到，光影科技与夜经济的融合已成为国内多地打造城市夜游名片的重要路径。重庆、深圳等地的无人机灯光秀持续引爆夜间消费，其中重庆夜游无明显淡季，每周六的无人机表演更是人气爆棚。无独有偶，成都借世运会契机推出“世运版”夜游锦江，配套特色夜市、灯光球场等场景，今年“五一”假期成都夜间消费金额达76.5亿元。
光影类夜间活动正精准覆盖多元群体，既通过创新体验吸引Z世代成为消费“新鲜力量”，也以文化内涵与舒适场景挖掘60后“新银发族”的消费潜力。仲量联行表示，激发不同代际的夜间消费需求，需动态调整消费内容与场景，一方面依托投影、激光、全息等技术打造兼具视觉震撼与艺术感染力的内容，另一方面推动消费从“观看式”向“体验式”升级，从“旁观者”变为“参与者”。
“光影节是科技与艺术的结晶，它不仅点亮城市夜空，更能在历史与现代的碰撞中构建独特文化叙事，将城市文化精神转化为可感知、可体验的消费场景，最终成为推动文旅产业升级、提升城市能级的强大动能。”姚耀认为。
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